从“网红”变“长红” “露营热”折射消费潜力

   约三五好友去郊区或公园，在蓝天白云下享受惬意时光，搭一顶帐篷进行野餐、烧烤……进入4月，天气渐暖，露营这一微度假旅游方式成为踏春选择之一。近年来，露营热度越来越高，实现了从小众爱好到大众趋势的迅速转变。这股露营热潮背后反映出我国巨大的消费潜力和广阔的产业发展空间。天眼查数据显示，我国露营相关企业共19.7万余家，其中，2024年前两个月新增注册企业6600余家，与2023年同期相比增加5.6%。然而，迅速发展的露营市场，难免出现一些问题。一方面，现存营地的数量与质量无法满足市场急剧增长的需求；另一方面，露营装备也存在良莠不齐的现象。

   如何让“网红”变“长红”、让露营及其相关产业规范健康发展？

   复旦大学旅游学系副教授薛岚接受记者采访时表示，中国露营产业未来发展应重点考虑消费端、供给端和装备端三个方面：在消费端可以更多考虑公共议题的塑造和培育；在供给端满足研学、商务和家庭游客多样化的营地需求；在装备端则需完善产品品类，提升产品质量和科技含量。

   2022年11月，文化和旅游部等多部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，对露营营地建设、全产业链发展、规范露营管理经营等方面作出明确规定，为丰富旅游休闲产品供给，促进露营旅游消费释放出积极信号。艾媒咨询报告显示，2022年中国“露营经济”核心市场规模达1134.7亿元，同比增长51.8%；预计2025年中国“露营经济”核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

   露营关联产业的想象空间也在进一步打开，带动汽车、家电、预制菜等产业发展。如一些新能源汽车品牌陆续推出露营、旅行等模式，为消费者外出露营降低了出行和使用成本。

   国内“露营经济”的火热，也加快培育相关企业的持续升级，探索海外市场空间。近日，江苏一家新能源电池企业生产线上一派繁忙景象。该企业负责人介绍：“国外自驾露营的生活习惯普遍，鉴于我们电池体积小，密度大，作为户外电源的优势明显，使得我们产品在国外市场非常畅销，对出口速度的要求也较高。”同样受益的还有服装企业。江苏一家运动服装公司负责人介绍：“今年开春我们工厂就呈现产销两旺的态势，目前接到的冲锋衣订单量已有5.3万件，同比增长14%。”

   尽管近两年我国露营旅游发展势头蓬勃，但相比露营旅游产业发达的国家，整体业态还是“小荷才露尖尖角”。“‘露营经济’发展一定是以消费者需求为导向，网红打卡式露营热度必然会消退，真正的露营体验应该是以亲近自然、感受自由、放松身心，与朋友和家人共度时光为主要目的，而这些需求在现在和未来的中国社会会越来越重要和普遍，露营产业也会在持续摸索中国消费者特点和需求中逐渐发展、走向成熟。”薛岚说。




 

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