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从海洋到日常，MUJI無印良品让环保“触手可及”

来源： 新华网 日期：2025-06-12 09:55:36 责编：刘玉辉

海洋，人类共同的“蓝色家园”，不仅覆盖了地球表面积约71%，还是地球上大多数生命的起源，维系着生态平衡和人类生存发展。然而，随着大量污染物被倾倒入海，海洋保护成了迫在眉睫的问题。
6月5日，在第17个世界海洋日到来之际，MUJI無印良品（以下简称“MUJI”）在海南省万宁市石梅湾九里沙滩举办净滩行动。此次活动以“無印相伴，守护蔚蓝”为主题，通过海洋保护知识科普、海洋废弃物捡拾等形式，唤起公众对海洋生态保护的关注与行动，并通过推广OBP海洋再生素材系列产品，实现了“环保理念”到“消费行动”的实践。
三年“净滩行动”诠释MUJI环保的 “长期主义”
海洋保护始于点滴，一个小小的举动，比如“捡起一个塑料瓶”，就是守护蔚蓝海洋的第一步。根据联合国环境规划署发布的《从污染到解决方案:海洋垃圾和塑料污染全球评估》显示，到2040年，流入海洋区域的塑料垃圾量将增加近两倍，相当于全世界每一米海岸线将有50公斤的塑料垃圾。关注到这一问题的MUJI，自2023年开始，便发起净滩行动，已连续举办三年。今年，MUJI在净滩行动开展前，携手新的合作伙伴——非营利国际环境保护机构野生救援和海洋环保组织亿角鲸N.O.C，在海南万宁举行“一网无弃潜来助力”打捞幽灵渔网公益活动，与13名潜水员一起顺利完成了为期两天的打捞任务，总计清理附着在珊瑚礁上的废弃渔网约100千克。
在净滩活动现场，MUJI还围绕海洋生态的现状、保护海洋生态多样性的紧迫性，和共建人与自然和谐共生的家园展开了生动的分享。同时，MUJI以废弃渔网对海洋环境产生的严重危害为例，分享海洋中的塑料污染对海洋生态系统、气候变化、生物健康与多样性构成的深远威胁，展示塑料入海的危害。
MUJI無印良品中国董事长兼总经理堀口健太在本次净滩活动中讲到：“海洋生态的可持续，关乎我们每一个人的未来。MUJI無印良品希望以切实行动推动海洋塑料问题的改善。我们始终相信，真正的环保不是远离生活，而是融入日常——从净滩一刻，到日用之物，每一步都在构筑人与自然更平衡的关系。” MUJI以“自然的力量”为品牌理念，着眼于“人、自然与物品的理想共生关系”，倡导减少索取，不浪费，一起探索人与海洋和谐共生的可持续路径。
从海洋到门店，OBP系列构建绿色发展闭环
海洋保护，如若只停留在概念和理念，终究只是企业形象的点缀，只有当这一理念融入到产品当中，形成良性发展的闭环，才是企业环保实践真正的价值体现。2023年4月起，MUJI陆续推出OBP（Ocean Bound Plastics）海洋再生素材系列全线商品。据悉，OBP海洋再生素材系列是MUJI中国团队开发的本地商品系列，将收集到的海洋废弃塑料再生为新素材，生产出手编包、T恤、短裤、沙滩拖鞋等系列产品。“这些商品在合理范围内最大程度地使用OBP原材料，不仅防止了海洋进一步污染，还减少了原生塑料的消耗，促进了地球资源的循环利用。”MUJI品牌方介绍，比如OBP材料主要来源之一废弃渔网，MUJI从渔民处回收废弃尼龙渔网，经分选造粒后进入纺丝环节形成纱线。
此外，在日常门店经营方面，OBP材料也应用到门店模特、衣架、购物篮等物品的制造过程中。2023年，MUJI中国首家可持续概念店在上海静安嘉里中心开业，店内购物篮和模特由OBP材料制成。MUJI品牌方讲到：“MUJI通过净滩行动及供应链协作，将中国海岸线收集的塑料废弃物回收，并再生为新素材，制成日常商品。希望唤起消费者对保护海洋环境的关注与行动，创建人与海洋的理想共生关系，敬畏自然，守护家园。”
深耕中国市场，用自然美学重构可持续生活场景
“中国消费者的消费观念和消费行为正在发生转变，他们越来越注重生活品质与个性表达，在追求简约、自然、环保的生活方式方面有着强烈的需求，这与MUJI的品牌理念高度契合。”MUJI品牌方表示。走入MUJI的门店，自然美学给匆忙的城市生活带来了另一种可能，弥漫着木质淡香的货架、简约素雅的服饰、雕琢着时间纹理的厨具、松弛且有序的陈列……这背后是MUJI品牌所坚守和倡导的可持续的生活方式。
充分利用原料、不浪费地球资源，从MUJI创始之初就被植根于品牌DNA中，以中国市场为例，MUJI将可持续理念深度融入企业长期发展的各个环节之中，像经营战略、商品开发战略、设计思路以及供应链管理，都是基于可持续发展的理念构建的。比如，在商品开发上，通过本地化团队精准捕捉中国市场需求，推出凉柔系列减少夏季空调使用以减少能源消耗。汉麻系列选用黑龙江本土汉麻，把地域资源优势转化为可持续生产力，为消费者提供具体可选择的可持续生活物品。
在服务体验上，通过Open MUJI互动空间，举办“植物染工作坊”“旧物改造课堂”等活动，让消费者从被动接受可持续理念，转变为主动参与可持续生活实践。
在事业活动上，通过开MUJI FARM本地农场计划，与北京万达农场、上海九善农场等合作定向种植有机蔬果，以“从农场到餐桌”直供模式减少运输能耗，并在云南昆明门店引入蔬果鲜花业态、郑州门店推出本地限定料理，将可持续生活融入到消费者的日常饮食与地域生活场景中，拓展可持续生活方式的边界与深度。“在MUJI，‘可持续发展’不是‘任务’或‘口号’，而是在经营链条中的每一个环节都充分贯彻的理念，成为品牌价值观与消费者生活方式的自然延伸。”MUJI品牌方表示，“未来，MUJI将继续在充分考虑人、自然与物品的理想共生关系的基础上，依托中国本地化商品开发团队，设计和开发更多对环境友好、且对日常生活持久有用的本地开发商品。”（文/纪校玲）

标签：消费市场价格产品商品大会

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