当前位置： 首页  >> 消费  >> 查看详情

直播电商正成为制造业连接市场撬动国货市场增量

来源： 经济日报   日期：2026-06-15 10:19:07  责编：刘玉辉 
分享:
   直播电商正成为制造业连接市场、塑造品牌、创造增量的新通道。商务部国际贸易经济合作研究院近日发布《从“国货”走向“潮品”——直播电商助力国货品牌崛起的机制与路径》研究报告（以下简称“报告”），将直播电商定位为数字经济与实体经济深度融合的新业态，认为其正持续释放服务实体经济的增量价值，在品牌提质、产业升级、消费扩容、就业扩岗等多方面带来结构性变化。
  直播电商如何服务实体经济？中国社会科学院社会学研究所副研究员付伟表示，直播电商对供应链的重塑，本质是一场“需求信号”的创新。它通过内容激发潜在需求，使消费从被动选择变为主动触发。一旦需求信号明确，商家可借助直播电商在短时间内完成从识别到交付的闭环。需求创造与快速响应深度结合，正是新增量的生成逻辑。
  中国人民大学国家发展与战略研究院教授陈强远分析，新增的大量国货用户并不是从传统货架电商简单迁移过来的存量，而是被直播电商机制创造出来的增量。直播电商不是在“分蛋糕”，而是在“做大蛋糕”，把传统电商未覆盖、未激发的人群和需求，源源不断导入国货品牌的成长轨道。中国庞大产业集群的柔性产能是直播电商服务实体经济的坚实根基。报告数据显示，截至2025年底，全国已培育超2000个“电商+产业带”。直播电商通过实时互动和数据反馈，带动了用户共创、柔性生产、“小单快反”等模式加快普及，帮助企业更快响应市场需求。同时推动外贸转内销和内外贸一体化，为中小微企业拓展新增市场空间。以广东服饰产业带为例，过去一年相关平台国货成交额同比增长38%。
  长期以来，制造业的痛点之一是“有产能、没品牌”。如今，直播电商正在成为代工厂打造自主品牌的新路径。陈强远说，直播电商让代工厂第一次具备了“自己定义产品”的能力，让多年积累的工艺优势被消费者“看见”，并让品牌真正掌握用户运营自主权。这套品牌化新通道，正是国货完成从代工到品牌跃升的关键支点。直播电商的行业格局正逐步转向“店播为主、达播为辅”。品牌自播在专业运营与长期沉淀上的优势进一步显现。目前，全国中华老字号数量已扩围至1455个，其中不少正在通过直播场景寻找新的增长曲线。
  商务部数据显示，2025年网上零售额达15.97万亿元，同比增长8.6%；直播交易额同比增长11.3%。在消费端，场景化内容持续激发新型消费增长；在就业端，直播电商催生了主播、运营、选品、场控等一批新职业，并规模化带动了产业链上下游就业。中国社会科学院人口与劳动经济研究智库、劳动经济学会数字经济专委会联合发布的《直播电商带动产业带高质量就业普惠报告》显示：每增加1个直播电商岗位，平均可带动3.36个涵盖生产、运营、物流等环节的上下游支持岗位，就业带动效应持续向产业链延伸。
  报告还显示，截至2025年底，全国农村网商数达到2007.4万家，同比增长4.6%；全国农村“直播+社交”网商数达到747.7万家，同比增长5.1%。从制造端的生产线到消费端的直播间，一条涵盖研发、生产、营销、服务各环节的就业链条正在形成。业内专家认为，直播电商高速发展的同时，仍存在诸多制约行业发展与品牌升级的短板。比如，部分商家靠价格战引流，压缩产品品质与利润空间，透支国货品牌口碑；专业复合型人才缺口较大，中小品牌直播运营精细化不足，重流量带货、轻品牌沉淀等。行业需补齐短板，持续赋能国货崛起与实体经济增长。随着兴趣牵引、场景激活、需求反哺、信任沉淀等机制完善，直播电商有望在品牌、产业、消费、就业等方面继续释放价值，更好服务经济高质量发展。（记者 黄 鑫）



 
标签：电商零售新消费直播电商
   1.凡本网注明“来源：中国生活消费网”的所有作品，版权均属于中国生活消费网。如转载，须注明“来源：中国生活消费网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
   2.凡本网注明“来源：XXX（非中国生活消费网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
   3.任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应及时向中国生活消费网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后，会采取相应措施。
   4.中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
   5.基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，中国生活消费网不负责任。
   6.如因版权和其它问题需要同本网联系的，请在文章刊发后30日内进行。
   7.联系邮箱：zgshxfw@126.com 电话：13910910492 QQ；1176602562

相关新闻

  • 抖音生活服务发布2026“心动目的地”战略，四大举措激活文旅消费新活力

       6月12日，诗画浙江线上文旅嘉年华暨抖音生活服务Life+文旅生态大会在杭州举行。大会上，抖音生活服务发布2026“心动目的地”战略，宣布投入专属流量与配套补贴，助力全国千城万乡、百万商家构建文旅经营健康生态。平台将充分发挥政企联动势能，通过联合各级政府推出亿级消费券和文旅一卡通、打造“城市旅游卡”等方式，助力千城万乡打造心动目的地。    大会由中国旅游协会指导，浙江省文化广电和旅游厅与抖音生活服务... [阅读]

  • 「心动观赛季」世界杯狂欢：线上赢免单，线下观赛派对嗨翻今夏

       四年一度的世界杯终于来了！当哨声吹响的那一刻，绿茵场上的奔跑与呐喊，将这个夏天彻底点燃。每届世界杯都是全民观赛、休闲欢聚的休闲热潮。但传统在家观赛的孤单、出门高昂的聚会费用，早已跟不上大家的节奏。看球不仅要有热闹氛围、美味佳肴，更要省钱划算、玩得尽兴！洞察到这一趋势，6月12日-7月20日，抖音生活服务「心动观赛季」正式开启。吃的喝的玩的住的，我们全都为你准备好。你可以在家中一边看直播领福利，一边为你的本命球队打call。也可以躺在皇家加勒比海洋光谱号的甲板上，吹着海风... [阅读]

  • 电竞娱乐、学习办公全品类爆款真5折 京东618办公配件品类日重磅开启

       6月9日，京东618办公配件品类日重磅开启，携手雷蛇、小米、华为、爱普生、樱桃、AKKO、罗技、雷神、狼途、海康威视、AOC、得力、OBSBOT等数十家大牌，带来办公娱乐神器真5折、国家补贴加倍补超值优惠，覆盖电竞键鼠、打印设备、网络设备、安防监控等热门品类。京东APP搜索“办公新趋势”，即可一站配齐潮流办公好物。    对于日常高频使用键鼠的职场人和游戏玩家而言，手感、响应速度和颜值缺一不可。雷蛇毒蝰V3专业版Sent... [阅读]

  • 抖音商城618开门红高光榜单出炉，多行业品牌集中爆发

       5月27日至6月1日，抖音商城618好物节开门红期间，众多品牌商家通过在内容、商城、搜索等全域场景布局，借助平台多元激励玩法与扶持政策迎来生意爆发。开门红阶段“高光品牌榜单”正式发布，榜单覆盖美妆、服饰、食饮、数码、母婴等多个核心行业，全面展现了开门红期间各赛道头部品牌与黑马商家的亮眼表现。众多品牌商家凭借做好商品、好内容、好价格、好服务，实现了声量与销量的双重突破。    服饰行业作为618大促的核心赛道之一，运动户外赛道... [阅读]