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京东JD FASHION成双11购物决策关键 近八成消费者买品质服饰首选京东

来源： 中国生活消费网  日期：2026-07-31 15:07:31  责编：刘玉辉 
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   2025年双11期间，消费趋势正在发生变化。根据经济观察报双11消费调研报告，近两年，消费者购买行为发生显著变化，成分、面料与参数成为影响消费者决策的核心因素，消费者更加关注商品本身的功能价值。超过七成消费者在选购冬季服饰时会主动关注面料材质、充绒量等硬指标，近八成消费者将京东作为购买品质服装的首选平台。
   面料材质已成为消费者评判服饰品质的首要标准。调研数据显示，超过九成消费者表示更加关注服装的面料材质，其中48.6%的消费者将面料视为服装品质的三大要素之一。不同面料在亲肤性、透气性、耐穿性等方面的显著差异，成为消费者重点考量的因素。这种对品质的追求在冬季服饰中表现得尤为突出，将款式设计、版型和风格列入主要关注因素的消费者为38.5%，而主要关注面料材质参数，会看关键参数（如面料含棉率、羽绒服充绒量、户外防风指数）的消费者达到72.2%，关注整体质感，如面料是否亲肤、透气、耐穿的达到39.5%，比例均超过款式和品牌。以羽绒服为例，充绒量、绒子含量等关键参数对近九成消费者的购买决策产生重要影响，通过数据比对有效降低了试错成本。
   从前面的调研结果不难发现，在服饰消费上，“懂成分、看参数、选面料”已经融入相当部分消费者的认知和消费决策之中，这是消费者主动跳出营销干扰、回归商品本质的理性选择。不过，从看参数、选面料到买到“货真价实”的商品之间，仍需要“靠谱”平台来完成整个闭环。调研显示，“参数消费”痛点多，参数造假难辨认（36.8%）、参数信息难获取（32.8%），参数解读无统一标准（31.7%），是消费者要通过参数选购合适面料衣服的三大“难点”。
   正是基于消费者“参数消费”的种种痛点，京东服饰上线京东JD FASHION频道。但凡打标JD FASHION的服饰产品，均已通过京东采销严格甄选，并需在面料品质及整体工艺质量上达到高标准要求。从数万品牌中，严选品质面料、设计百搭、价格合理的品质单品，提供可放心选购的品质保障，让消费者获得更多持久且舒适的穿着选择，打造高效、便捷的品质消费渠道。报告显示，82.1%的消费者在这个11.11选择通过京东购买品质冬装。
   同时，京东JD FASHION也同样带动了品质服饰的销售增长。根据京东11.11战报数据，拥有JD FASHION标识的羽绒服、棉家居服、羊毛羊绒、冲锋衣等商品成交额环比增长288%，同时也带动保暖服饰整体成交额同比增长258%。其中，羽绒服成交额同比增长超6倍，女士羊绒衫增长8倍，女士毛呢大衣增长5倍，男士羊绒衫增长4倍。目前，JD FASHION标准已覆盖轻薄羽绒服、羊毛羊绒、冲锋衣、内衣家居服等秋冬核心品类，重点关注优质面料、实用功能与科技创新，从数万品牌中严选出品质面料、设计百搭、价格合理的优质单品。
   京东11.11仍在火热进行中，服饰、美妆好物持续热销。消费者打开京东APP搜索"服饰美妆1111"，即可享受官方直降15%起、PLUS会员领1111元券包等多重福利，轻松选购优质实惠的品质服饰，享受"闭眼买不踩雷"的购物体验。



 
标签：电商零售新消费直播京东
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