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首饰金与投资金价差达330元 并未抑制“悦己消费”

来源: 证券日报   日期:2026-08-04 09:47:40  责编:刘玉辉 
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   近期,国际金价维持高位震荡,消费端与投资端市场情绪呈现分化。《证券日报》记者近日走访了北京菜市口百货商场(以下简称“菜百”)和多家商场黄金品牌门店了解到,首饰金与投资金条之间的价差已扩大至每克数百元。例如,7月29日下午,菜百足金首饰的实时金价为1226元/克,而该店50克的投资金条实时金价为896元/克,二者差距约为330元/克。而这一价差正在催生不同的购金逻辑。
  消费与投资逻辑迥异
  对于购买首饰金的消费者而言,佩戴需求本身是购买的核心动因,价格波动更像是一个“参考项”而非“决定项”。正在挑选耳环的王女士对《证券日报》记者表示,自己买黄金纯粹为了日常佩戴,并未指望靠首饰增值。“普通消费者还是为了日常佩戴。”王女士表示,自己购买前也会留意金价,但只要在心理接受范围内,短期波动很难改变原本的购买计划。
  前来选购金手镯的李奶奶则代表了另一类更“去价格化”的消费群体——她平日很少关注行情。李奶奶对《证券日报》记者表示,她认为黄金首先是一件承载纪念意义的饰品,价格走势几乎不在决策考量之内。从近期销售情况看,记者走访的4家门店中,3家表示7月份销售额环比上升,1家出现下滑。老铺黄金一位店员表示,不论金价涨跌,总有不同客群在购买;中国黄金的店员也对记者坦言,门店业绩更多取决于服务能力和活动力度;周大福的销售人员则提到,近年来“悦己消费”明显增多,国风、潮流款式设计也拉动了年轻客群的购买意愿。不过记者走访了解到,不少消费者仍持观望态度,“货比三家”更是普遍选择。
  与购买首饰金的消费者形成对比的是,投资金购买者对价格十分“敏感”。一位入手了投资金的北京市民李先生对《证券日报》记者表示,他多年保持定期购买投资金条的习惯,但自2022年后金价一路走高,便暂停了这一操作。面对当前的价格回调,他仍无入场打算,“除非金价能跌回500元/克,我才会考虑继续定期购买”。不过,李先生表示,若未来金价大幅上涨,他也可能考虑变现一小部分。在他看来,黄金更适合作为长期配置的资产,自己会在合适价位分批买入,长期持有,持续的震荡行情让他对短期加仓保持高度谨慎。
  相对于李先生,购买了银行投资金币的闫先生则对记者表示,在金价从高点回落后,自己用手中的闲钱分批次买了50克左右的金币。他表示,虽然现在看金价尚未上涨,但仍然有上涨的动力,而且自己也不急于变现,购置黄金主要是为了“保值”。二手黄金回收店一位从业人员对记者介绍,店内顾客大多以保值增值为核心诉求,佩戴价值几乎不在考虑范围。谈及近期金价震荡对回收业务的影响,负责人表示,金价较此前大幅回落,前来变现的客户数量减少,今年客流量相较去年出现了明显下滑,多数人更倾向于在金价上涨时选择出手。
  实地走访不难看出,首饰金与投资金条价差持续走阔,催生出两类截然不同的购金逻辑。选购黄金首饰,除参考金价水平外,更多源于佩戴需求与情感、文化诉求;而投资金条的购买决策,则主要围绕金价波动展开。
  金价仍具有支撑
  世界黄金协会近日发布的《中国黄金需求趋势报告》显示,今年上半年,中国市场黄金需求达518吨,同比小幅下降7%,但仍显著高于476吨的十年均值。投资需求(金条、金币及黄金ETF)占中自从年初创下历史新高后,金价就进入了震荡下行态势。6月份以来,国际金价在4000美元/盎司左右企稳,从6月下旬至今,国际金价(以伦敦金现货价格为例)基本围绕4000美元/盎司宽幅震荡。截至目前,年内跌幅达6.42%。
  中国商业经济学会副会长宋向清对《证券日报》记者分析,当前金价在4000美元/盎司至4100美元/盎司区间震荡,短期大概率维持高位拉锯格局,多空博弈加剧。一方面,二季度黄金ETF资金流出、前期金价冲高后资金获利了结,叠加市场对美联储货币政策走向存在分歧,压制金价快速上行空间;另一方面,全球央行持续保持主动购金节奏,国际地缘不确定性、全球债务压力等长期支撑因素并未消失,为金价提供底部支撑。(记者 韩 昱 实习生 安 悦)


 
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