当前位置： 首页 >> 消费 >> 查看详情

「心动宝藏MALL」落地10大商圈，好内容与真福利带动多城门店生意翻倍

来源： 中国生活消费网 日期：2026-09-09 09:37:30 责编：刘玉辉

8月的商场，往往比往日更加热闹：学生还没有返校，暑期出游和休闲消费仍在持续，炎热天气也让商场成为不少年轻人聚会、消费、避暑的目的地。中庭里人流聚集，餐饮店排起长队，各大品牌店铺也迎来消费高峰。对各大商圈来说，这既是暑期客流的窗口期，也是一场争夺年轻消费者的旺季战。然而，相比于以往单一的打折促销，年轻人「逛商场」的方式已悄然发生变化：他们可能因为在抖音刷到一个达人空降，专程去商场看一场活动；也可能因为看到一个有梗的挑战，临时决定去商场开启逛买模式。有趣、有梗、能出片的线上种草与线下体验，正在成为商圈触达年轻人的新入口。
8月1日至30日，抖音生活服务联动天虹数科、龙贵广场、合肥百货大楼等10大商圈，在南昌、长沙、济宁、宁波、深圳、北京、合肥、厦门8地落地「心动宝藏MALL」活动，邀请明星、人气爱豆或百万级本地达人化身“一日店长”，通过无厘头抽象大赛、凿冰寻宝大赛、偷吃大赛等趣味化玩法打开商场线下活动，并借助特色团购优惠激活线下消费，将“内容流量”转化为“商圈客流”。活动期间，多个商圈支付、核销GMV破千万，实现生意成倍增长，实现了年轻客流增长与消费转化的双提升。

内容造场：抽象玩梗打造“快乐现场”，激活线下客流与消费转化
「心动宝藏MALL」通过玩梗与搞抽象的趣味大赛，将商圈打造为城市年轻人情绪释放、社交打卡的“快乐现场”。自带网感热度的活动与话题，激发用户自发拍摄、二创与分享，持续带动到店客流与GMV上涨。作为在全国运营超 200 家门店的老牌商圈，天虹数科与抖音生活服务携手，将年轻人熟悉的网络梗、情绪和流行玩法搬到线下，在南昌、长沙、深圳、厦门、合肥、济宁等多地商场，打造了多场令人上头的「无厘头抽象大赛」。
其中，深圳福永天虹「不吃压力」大赛，邀请人气男团NexT1DE两位成员——胡烨韬、姚梓豪担任“一日店长”，进行现场互动、玩游戏、送福利，吸引了大量观众驻足。现场准备了趣味十足的职场轻解压游戏，参与者可通过“颗粒度拉齐”职场分类赛，用筷子分拣混合豆，在职场黑话的随机干扰下完成挑战；也可以将“已读不回”“需求变更”等烦恼一一投入“垃圾桶”，挑战“职场视力表”、接下“职场送命题”，享受积极休息、快乐社交的互动游戏。

深圳福永天虹「不吃压力」大赛
各地天虹商场也纷纷结合本地年轻人的兴趣，玩出了不同版本的“抽象大赛”：南昌地铁大厦天虹商圈「奇葩颠球大赛」，将锅铲、菜板、计算器变身“奇葩球拍”；长沙汇金天虹购物中心「玩个锤子大赛」，把充气大锤玩出解压新花样；深圳坂田天虹、厦门会展北天虹分别用「匹克球决赛」与「超市抢购大作战」，把商场变成充满趣味的竞技场。多场次抽象大赛有效拉长用户在场停留时间，参赛、围观人群自然流转至场内零售、餐饮、休闲业态，自然带动全店到店转化与连带消费。活动期间，天虹数科支付GMV环比提升52.88%，核销GMV环比增长64.55%，流量转化效率稳步提升。
在天虹商场外，济宁龙贵「偷吃大赛」借周年庆热度，将“上课偷吃”趣味玩法搬到线下，引爆年轻人自发打卡。活动期间，商场携手演员、歌手孙泽源，提前收获了一大波关注。「偷吃大赛」现场人气爆棚，参赛者脑洞大开的“藏食”策略和孙泽源的惊喜助阵，迅速在社交平台掀起二次传播，话题热度持续攀升，带动支付环比上涨140%，核销环比提升147%，实现了超高投产比。合肥百货大楼「凿冰寻宝大赛」邀请本地达人担任“一日店长”，通过私域提前预热，为活动蓄水引流。活动将凿冰解压与消暑寻宝结合，把宝藏好物藏进冰块，让参与者在凿冰中释放压力、收获惊喜。活动当天，商场门口化身“冰雪乐园”，成排冰砖吸引各年龄层顾客争相体验。

合肥百货大楼「凿冰寻宝大赛」
同时，抖音生活服务为「心动宝藏MALL」搭建统一主题页，集中呈现南昌、长沙、济宁、宁波、深圳、北京、合肥、厦门等地的商圈地标和活动玩法，并通过#心动宝藏Mall、#我在全国各地吹空调、#寻找我的清凉地等话题，邀请达人拍摄、发布创意视频，鼓励用户分享逛商场、挖掘好物的体验，带动话题数据持续发酵。其中，合肥百货大楼「凿冰寻宝大赛」跻身抖音热榜全国榜单，济宁龙贵广场「偷吃大赛」、深圳福永天虹「不吃压力大赛」登陆抖音热榜同城榜单，宁波环球银泰百货「偷吃大赛」更是登顶抖音热榜宁波同城榜单Top1！
在种草视频与高热话题外，活动主题页还会显示低至五折的优价好物推荐，承接消费需求，实现线上内容吸引关注、线下活动承接人流、优惠好物推动转化的闭环。
福利引流：流量变销量，多城门店实现生意成倍增长
在转化环节，「心动宝藏MALL」通过优惠券、到店核销等方式，将海量流量转化为真实营收，盘活商圈经营增量，实现多城门店业绩爆发式增长。合肥百货大楼现场发放“一分钱送百元券包”激励，促进用户当日下单核销，形成线上种草、线下到店、即时成交的完整闭环。活动期间，合肥百货大楼支付环比暴涨11739%、同比增长762%；核销GMV环比增幅15594%、同比增幅547%，广告投放环比增速高达2500%，实现了低成本、高回报的营销转化。

对于各大入驻商场的线下品牌而言，「心动宝藏MALL」一个放大品牌声量、提升用户互动、促进交易转化的营销场。活动期间，抖音生活服务携手印力集团打造「印力花花节」，通过全民UGC共创与本地生活场景联动，带动线上热度持续发酵。截至8月24日，活动全域平台曝光超1.6亿，整体互动量突破100万；核心话题#印力花花节话题页曝光超8400万，累计投稿7885条、点赞137万，多条达人探店、打卡内容播放量突破百万。
对于商圈而言，暑期消费的价值并不只在于一波客流高峰，更在于如何借助新的内容和经营方式，与年轻消费者建立持续连接。「心动宝藏MALL」通过把线上内容、线下场景与消费经营串联起来，让商圈变为更具吸引力的城市生活空间，为其挖掘消费潜力、焕新品牌形象、提升经营效率提供了新可能。随着年轻消费者越来越愿意为体验、情绪和兴趣买单，抖音生活服务将持续通过IP活动，帮助各大城市商圈与品牌实现客流与生意增长，走向更长期的消费生态共建。

*本次活动鸣谢佳洁士、银座集团、浙江下沙奥莱、植村秀、3CE、王府井集团、惠友集团、曼妥思、旭辉集团的大力支持。

标签：消费商品热卖商业商场

1.凡本网注明“来源：中国生活消费网”的所有作品，版权均属于中国生活消费网。如转载，须注明“来源：中国生活消费网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
   2.凡本网注明“来源：XXX（非中国生活消费网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
   3.任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应及时向中国生活消费网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后，会采取相应措施。
   4.中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
   5.基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，中国生活消费网不负责任。
   6.如因版权和其它问题需要同本网联系的，请在文章刊发后30日内进行。
   7.联系邮箱：zgshxfw@126.com 电话：13910910492 QQ；1176602562

上一新闻：UTMB大境门京东超级越野赛即将开跑智能手表以旧换新至高补贴800元

下一新闻：守兔×抖音心动上新日×多闪：以跨界联动重构电影票务消费场景