222
当前位置: 首页  >> 食品  >> 营养乳品  >> 查看详情

北海牧场与元气森林的“日系风格”可谓一脉相承

来源: 新华网   日期:2020-07-01 15:46:45  责编:刘玉辉 
分享:

    近日,元气森林100%持股的一家名为“北海牧场”的酸奶品牌频频出现在社交平台。业内人士认为,元气森林气泡水凭借“日系”包装走红,酸奶仍延续此风格,戳中了年轻消费者的审美。然而,元气森林是纯国货,其“山寨日系”的营销套路备受质疑,还能走多远需要时间来检验。
    北海牧场与元气森林的“日系风格”可谓一脉相承。扬子晚报记者发现,北海牧场天猫旗舰店共上线了5种酸奶产品,均主打无糖。
从北海牧场酸奶的名称上看,其中一款酸奶叫“北海道3.1无蔗糖酸奶”,让人联想到日本的地名北海道。而在一款名为“北海牧场日本LP28酸奶”中,标注了与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制。页面宣传语也充满日系风格。不少消费者表示:“原以为北海牧场是进口产品,但仔细一看是国产的,山寨日本货。”
    企查查显示,北海牧场成立于2019年6月6日,由元气森林100%持股,注册资金100万元,法定代表人为马林。而元气森林隶属于元气森林(北京)食品科技集团有限公司,企业地址以及登记机关都在北京,并不是“日货”品牌,成立于2016年,是一家互联网创新型饮品公司。
    尽管山寨日系的营销手段饱受质疑,但北海牧场酸奶仍收获了众多减脂消费者的好评。此外,无糖的酸奶也深受老年群体的喜爱。
以元气森林气泡水为例,扬子晚报记者看到,从包装上,元气森林采用了日语的“気”,在瓶身背后印制厂家名称“日本国 株式会社 元気森林”字样,乍一看像是一款来自日本的饮料产品。“元气森林是日本的吗?”很多网友发帖询问。知乎上有用户表示,“我在日本住了快十年,从没听过有元气森林这款饮料。”对于这种营销手段,不少消费者感到反感:“为什么好好的国货不能有自信呢?假洋品牌更令人尴尬好吗?”
    实际上,元气森林并不是第一个“山寨日系”的国货,曾经备受山寨质疑、如今却在全球开出3600多家店的名创优品也是代表之一。业内人士指出,名创优品先用“洋品牌”造出声势,待用户习惯基本稳定,再拿出国货姿态试图获得消费者好感,套路不断复制、衍生,造就了一代又一代的网红产品。对此,亿欧新消费分析师曹玥表示:“元气森林的日系风格我认为也不算误导消费者,其实还是戳中了新一代年轻消费者对产品包装的审美。”曹玥认为,元气森林能火爆,首先与资本背后助推有关,但更重要的是,元气森林在刚刚推出的时候就选择了便利店和小店场景。该场景下饮料类的动销率是最高的。




 

1. 凡本网注明“来源:中国生活消费网” 的所有作品,版权均属于中国生活消费网。如转载,须注明“来源:中国生活消费网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

2. 凡本网注明 “来源:XXX(非中国生活消费网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3. 任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向中国生活消费网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。

4. 中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内 容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,中国生活消费网不负责任。

6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。联系邮箱:zgshxfw@126.com 手机:13910910492(含微信)QQ:1176602562

相关新闻

  • 脱脂牛奶、酸奶能瘦身?专家:喝得不对反而会发胖

        对于很多注重身材管理的人来说,减肥是一个永恒的话题,减肥方法更是五花八门。除了多运动,合理膳食也是减肥的有效方法之一。在日常生活中,我们经常会听到“喝脱脂牛奶能瘦身”“喝酸奶能减肥”等说法,这些说法是否真的有科学依据呢?近日,在新华网举办的2020世界牛奶日·关注儿童营养健康研讨会上,科信食品与营养信息交流中心主任钟凯等营养专家对此问题进行了解答。 科信食品与营养信息交流中心主任钟凯... [阅读]

  • 面对消费升级,这些奶企的“营销秘籍”值得一看

        今年以来,疫情之下,企业如何销售产品,如何赢得消费者的心,成为奶业行业的一个热点话题。为此中国奶业协会信息宣传部对重点奶企优秀营销做法进行了梳理提炼和归纳总结,形成一套应对消费升级的“营销秘籍”,为奶业与消费协同发展增添助力。奶业作为国民营养健康不可或缺的产业,已经迈入高质量发展阶段。奶业消费需求从“有奶喝”转变为“喝好奶”,消费方式也发生了很大的变化。今年突如其来的疫情,进一步加速了消... [阅读]

  • 美庐羊奶粉更名背后 “羊奶第二品牌”争夺战爆发

         继羊奶粉生产企业红星美羚冲击A股搅动羊奶粉江湖后,美庐生物科技股份有限公司(以下简称美庐)又宣布将旗下羊奶粉更名,立志成为我国“羊奶第二品牌”。实际上,羊奶粉市场被众多乳业大佬青睐,“羊奶第二品牌”头衔究竟花落谁家备受瞩目。   6月13日,美庐宣布将旗下羊奶粉品牌“爱优诺”更名为“爱悠若特”,其英文名“AusNuotore”... [阅读]

  • 中国奶业协会发布《现代奶业评价 奶牛场定级与评价》团体标准

        6月18日,中国奶业协会官网发布关于《现代奶业评价 奶牛场定级与评价》团体标准的通知,通知显示,根据《中国奶业协会团体标准管理办法》规定,经有关专家评审和团体标准工作领导小组审批通过,现对由中国奶业协会、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司等24家单位起草的《现代奶业评价 奶牛场定级与评价》团体标准予以发布,并自2020年8月1日起实施。     该标准按照《全国农业现代化规划(2016-20... [阅读]