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线上学习意愿高涨 在线英语教育消费份额扩大

来源: 国际商报   日期:2020-06-23 19:53:33  责编:刘玉辉/娟子 
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中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室日前发布《2020年中国在线青少儿英语教育市场报告》。报告显示,截至2020年4月,在线青少儿英语市场规模达260亿元,用户规模约580万人,市场渗透率达22%,预计2021年年底,市场渗透率将达到37%,2022年将达51%。

“我是打算让孩子大学去国外上的,现在是初三,疫情期间正好有大把时间,我选择了一家英国外教的网课,每天都上,孩子很喜欢英国老师,这半年提高很明显。”一位北京学生的家长说。

调研显示,疫情期间国内掀起了全民网课潮,72%的家长愿意选择线上学习方式,线上学习意愿度首次超过线下机构。在学习效果方面,超五成家长认为1对1外教课学习效果最佳,仅两成家长认可大班课。在外教选择方面,82.3%的家长更愿意选择并信任北美外教,欧洲外教、中教成为第二、第三选择。

报告认为,2019年在线教育监管办法的出台,为在线教育平台资质与管理提供了标准线。政策门槛的提升加速了行业的整合,资质不合规的企业逐步退出赛场,市场占有率高、资质合规的品牌发展更为稳健,品牌头部效应更加明显。2020年年初,受疫情影响,线上教学需求火爆,在年初各行各业发展受限的情况下,在线教育逆势而行,行业迎来发展新机遇。

从在线青少儿英语市场细分来看,目前主要分为北美外教1对1、菲教1对1、小班课、大班课和轻课等产品模式。从收入规模来看,北美外教1对1的市场占比高达47%,收入规模在110亿~120亿元,用户规模约130万人。VIPKID占据这一赛道最大份额,远超其他品牌的总和。同时,大班课模式也在迅速崛起,学而思、猿辅导、作业帮分别占据这一赛道的前三名,市场规模总额占30%。此外,菲教1对1和小班课两个赛道增长乏力,份额均不足10%。

从品牌市场表现来看,目前已经初步形成三大阵营,其中学而思网校、VIPKID、猿辅导占据头部阵营。

“现在我家是大班课和小班课结合,周末上学而思在线课,平时上VIPKID网课。学而思学语法,VIPKID一对一练口语,效果完美。”一位小学生家长表示。

报告数据显示,疫情期间,在体验一定时间的在线英语产品后,39%的家长认为线上师资和教研产品已经赶上甚至超越线下机构,同时具备便捷、省时省力的优势,他们更愿意只为孩子选择线上学习方式。同时为孩子搭配线上线下学习的家长占比为33%,只愿意选择线下机构的占比降至28%。这意味着,从家长选择意愿来看,线上学习意愿度达72%,首次超过线下机构。



 

 

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