101
当前位置: 首页  >> 家电  >> 查看详情

2022年全球TV出货规模下降5.6%,中国品牌逆势突围TOP3占得两席

来源: 中国生活消费网  日期:2023-02-02 14:39:20  责编:隋学娟 刘玉辉 
分享:
   2022年全球经济复苏缓慢,俄乌战争带来了高通胀与实际购买力下降,TV市场大环境恶化,卡塔尔“世界杯”的举办虽然带动了一波TV消费小高峰,但难以扭转全年TV出货规模的下滑,奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2022年全球TV出货202.5M,同比下降5.6%;出货面积144.6M㎡,同比下降2.8%;出货平均尺寸48.9”,同比增长0.6”;受发达市场需求下降及与LCD TV价差加大等因素影响,高端OLED TV出货规模增速放缓,2022年全球OLED TV出货6.7M,同比增长3.2%。
2016-2022全球TV出货量与同比
图片Data Source:AVC Revo  unit:百万台,%
区域表现:
   中国市场2022年出货规模增长0.8%,随着国内防疫政策全面松绑,各地房地产刺激措施频繁推出,各种消费预计将逐渐恢复,2023年中国TV均价预计将维持低位,全年出货有望小幅增长。
   2022年北美出货规模45M,同比下降9.7%,出货规模已低于疫情前的2019年。2021年二季度以来TV零售的持续低迷让北美市场饱受高库存困扰,2022年三季度品牌厂与渠道商在库存压力下,降价促销去库存,及去年同期低基数影响下,北美TV零售市场迎来了连续数月增长,“黑五”表现出色,市场信心逐渐恢复,2023年北美TV出货有望增长。
   俄乌战争导致经济疲软与高通胀,欧洲TV需求大幅下滑,2022年欧洲TV出货规模下降14.2%,其中东欧下降22.6%,西欧下降9.9%。随着俄乌战争的持续,2023年欧洲市场TV需求预计维持低迷。
   新兴市场上半年出货衰退,“世界杯”观赛需求拉动下,下半年亚太、拉美、中东非出货均有增长,综合全年来看,2022年亚太、中东非出货同比分别增长1.1%、3.2%,拉美下降5.3%。2023年整机价格预计仍处低位,新兴市场TV出货规模有机会实现同比增长。
2022年分区域TV出货与同比

图片Data Source:AVC Revo  unit:百万台,%
品牌表现:
   2022年海外市场TV需求进一步回调,美、欧市场影响最大,以海外市场为主的韩国品牌出货规模下滑明显,中国头部品牌在保持国内领先地位、积极扩展海外市场的策略引导下,凭借产业链优势与成本优势出货规模增长迅速,海信、TCL全年TV出货规模超越LG电子,在全年出货规模TOP3中占据两个席位。
2022年全球TV TOP10品牌出货规模

图片Data Source:AVC Revo  unit:百万台 
解读:企业别出货表现剖析
   三星 全球出货39.5M,同比下降5.6%。2022年三星在亚太、中东非出货分别增长3.5%、3.6%。三星注重盈利,高端QLED、8K、Mini LED、80+超大尺寸出货量均居市场首位,2022年开始销售QD-OLED电视,扩充高端产品布局。2023年三星期望继续扩大高端、高附加值产品的出货规模,尤其是Neo QLED与 Lifestyle系列。
   海信 全球出货24.4M,同比增长15.5%。2022年海信实现了国内、海外市场的双增长,在国内,海信与Vidda品牌定位准确,国内出货增长22%;在海外,海信借助卡塔尔“世界杯”营销进一步提高了海信品牌的海外影响力,2022年海外出货同比增长12.2%,欧洲、日本及新兴市场出货均有大幅增长。
   TCL 全球出货23.3M。受TV市场大环境影响,TCL上半年出货规模下滑,在多方面调整之下,TCL下半年开始发力,三、四季度出货增长,下半年整体出货规模增长9.3%。在出货区域上,2022年TCL国内出货增长20%,市场份额增长,尺寸结构进一步优化,Mini LED TV在国内市场份额领先;亚太、东欧出货增长3.3%、10.8%。在显示技术布局上,TCL继续强化Mini LED战略地位。
   LGE 全球出货23.1M,同比下降14.5%。2022年发达市场受高通胀影响TV需求下降, LGE新兴市场出货占比提高,亚太全年出货规模小幅增长,中东非出货持平。发达市场需求下滑,以及三星QD-OLED产品竞争冲击下,2022年LGE高端OLED TV出货4M,同比下降3.9%。
   小米 全球出货12.9M,微幅增长0.3%。2022年小米海外出货同比增长5.4%,在海外,小米巩固亚太、东欧市场,并在西欧持续发力,西欧出货增长12%,拉美出货量不断增长;在国内市场,疫情以后,线上竞争加剧,如何发挥竞争优势、巩固市场地位是小米面临的最大问题。2023年小米期望在出货规模上稳中求进,并持续改善盈利状况。
2023年出货预测:全年出货预计下降1.3%,高端产品竞争加剧
   从宏观环境看,2023年全球经济放缓、高通胀的持续性、以及国际性体育赛事的缺席,都将对全球TV需求产生影响,奥维睿沃(AVC Revo)预测,2023年全球TV出货规模同比下降1.3%。
   对于品牌厂来讲,全球TV市场规模增长停滞,想要在规模上取得增长变得更加困难,如何提高盈利将成为品牌追逐的重点,高端TV产品的竞争预计将会进一步加剧。






 

1. 凡本网注明“来源:中国生活消费网” 的所有作品,版权均属于中国生活消费网。如转载,须注明“来源:中国生活消费网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

2. 凡本网注明 “来源:XXX(非中国生活消费网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3. 任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向中国生活消费网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。

4. 中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内 容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,中国生活消费网不负责任。

6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。联系邮箱:zgshxfw@126.com 手机:13910910492(含微信)QQ:1176602562

相关新闻

  • 2022年全球电视代工市场出货保持稳定

       2022年,全球电视终端市场饱受战争、疫情和通胀三大负面因素的影响,整体出售和代理商销售并不理想。然而,企业委托外发策略的微调和厂牌对市场需求的预期差异,使得整体代工市场出货保持相对稳定。   根据洛图科技 (RUNTO)发布的 《全球电视代工市场出货月度追踪 (GlobalTVOD MMarket Shipment MonthlyTracker)》报告中显示:2022年全年,全球电视代工市场整体 (含长虹、创维、康佳、海信四家自有工厂)出货总量达1.01亿台,同比2021... [阅读]

  • “云鲸日”亮相兔年春节,新锐品牌如何正确与用户“交个朋友”?

       2023兔年春节在一片热闹声中落下帷幕。    这个春节对许多人而言有着特殊意义,有的人结束了分离终于能和亲友团聚,有的人阳康过后对生活有了更多的满足和信心,人们对辞旧迎新有着前所未有的渴望,期待着兔年一切都能恢复正常,一切都能变得更好。    在这种特殊的情绪氛围下,不少品牌也改变了营销玩法,传统的电商促销活动屡见不鲜,而这次押注用户关怀和用户陪伴,可能才是品牌抢滩春节档的正确玩法。    舒肤佳发布新... [阅读]

  • 外贸订单排到二季度 格兰仕凭什么跑出“加速度”?

       开年即开跑,起步就冲刺。在浓浓的年味中,格兰仕厂区已是一片繁忙景象。令人振奋的是,格兰仕迎来订单“开门红”,微波炉等生活电器、洗碗机等大家电的外贸订单已经排到了二季度,确保全年高点起步、精彩开局。    当很多企业将发展止步不前的理由归因于以往三年的疫情时,在同等条件下,格兰仕却总能向阳而生的背后,是他们具有在危机中寻找商机的洞察力、执行力与创造力,充分尊重并且为员工创造更好的价值。    首先,格... [阅读]

  • 飞利浦空调如果不打价格战 健康概念会有多大吸引力?

       飞利浦空调虽然属于老品牌,但在中国市场表现并不尽如人意。如今,流淌着“格力”基因的飞利浦空调高管团队野心勃勃。2022年12月20日,安徽滁州,项目总投资100亿元的飞利浦空调产研基地举行投产仪式,整体投产后预计年产量可达500万套空调。只是面对着市场的高压竞争和同质化的空调业,如果不打价格战,主打健康的飞利浦空调如何撬动市场冰山一角,如何打动消费者?    如果从营销层面看,飞利浦空调有足够的卖点,皆因现有高管团队与格力有... [阅读]