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“回味中国节”IP之上,是金沙回沙酒的品牌进阶之路

来源: 中国经济网   日期:2022-09-14 12:00:47  责编:娟子 刘玉辉 
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   近日,“回味中国节·月是故乡明”主题活动完美收官。今年中秋期间,金沙回沙酒为消费者送上中秋祝福的同时,也将“回味中国节”IP打造延续到了中秋,为其品牌注入活力。 
  分享总奖金30万元的现金大奖、免费赠送10万瓶小酒、扫码得翻倍红包以及晒出家乡征集活动,金沙回沙品牌今年的中秋福利十分丰厚。截止收官,发起的抖音挑战赛有3万+用户参与,视频发布超3.1万个,累计播放量达5.5亿次。
  中秋作为中国传统节日之一,象征着美好、团圆之意,金沙回沙酒推出中秋主题活动,除了是常规的品牌IP的延续动作,还能够看出金沙酒业在消费培育、市场营销等方面下的功夫,将为中秋、国庆等旺季动销作好铺垫。 
  在美好之时,行美好之事,表美好之愿,也是金沙酒业践行“美好文化战略”的基本诉求。因此,深度打造“回味中国节”IP,实则是向消费者靠拢,以此助力品牌与市场建立情感联系。 

  中秋送豪礼,金沙回沙酒激情回馈消费者 
  8月28日至9月6日,金沙回沙酒联合抖音在河南、山东、广东、贵州四大区域开展区域挑战赛,在抖音搜索“回味中国节·月是故乡明”,按规则参与“回味中国节·月是故乡明”活动即可分享总奖金30万元的现金大奖。为增强线上互动效果,同时,还为评论区优质评论设置了10万瓶小酒豪礼。
  8月31日至9月5日期间,金沙回沙酒还推出中秋晒家乡征集活动,晒出中秋家乡美食、家乡城市地标建筑、或者原创中秋诗词等,可获得金沙回沙·纪年酒1951、金沙回沙·真实年份酒6年、金沙回沙·回酝礼盒奖品。 
  联动线上,金沙酒业此次依旧延续节日购酒扫码领红包的传统。而本次中秋活动有所升级,对摘要珍品版、金沙回沙·纪年酒1951新版、金沙回沙·真实年份酒6年三大单品扫码,有机会获得翻倍奖励。截止活动收官,相继在各地中出大奖,晒图的消费者比比皆是。 
  从结果来看,金沙回沙酒中秋主题活动在消费市场形成了十分可观的传播效应,吸引了广泛关注,消费者更是积极参与。良好的口碑是消费市场对金沙回沙酒的高度认可,也是金沙酒业进一步渗透市场的证明。 

  “回味中国节”IP再出手,“文化金沙”加速进阶 
  今年是金沙酒业的IP打造年,金沙回沙酒品牌IP,“回味中国节”已经成功贯穿春节、元旦、五一、端午、中秋。围绕“回味中国节”,已经做了连续动作,并在消费市场引发连锁反应,以消费者喜闻乐见的方式践行美好文化,在美好节日里,非常直接地为消费者送上祝福。 
  “红包回馈活动”已经成为金沙回沙酒品牌IP“回味中国节”的标志性动作,这样的举措快速引发消费市场的主动选择,不断为金沙酒业拓展消费市场。这是金沙酒业消费培育里极其重要的一环。 
  更重要的是,“回味中国节”还成为了表达美好文化、践行美好文化、弘扬中华传统文化的载体。 
  通过节日,将触角延申至更多样的消费群体,同时,不局限于单一的节日营销方式,例如选择抖音平台等,也将品牌触及到了年轻消费圈,在年轻群体里建立广泛认知。 
  而加入诗词征集、晒家乡美食、地标建筑等方式,也是在软文化层面加强白酒品牌的传统文化属性。金沙回沙酒产自酱酒核心产区,来自赤水河上游优势地带,品牌本身具有地域特色和文化色彩,文化与文化的碰撞与融合,才能产生更高层的文化,并且,正在通过“回味中国节”进行文化表达。 
  不可忽略的是,作为奖励的每款产品,都将在这轮活动中进行品牌露出,金沙酒业的节日营销可谓一箭多雕,既是市场营销动作,也是品牌价值提升的举措。 

  加码旺季,不断为市场升温 
  今年上半年,金沙酒业动作频频,先是开启了消费培育计划,不断为市场升温。6月金沙酒业发布“美好文化战略”,官宣了百亿金沙的全新战略;7月金沙酒业为维护市场的良性运作,出台了多项措施,从控量、稳价角度保障了厂商利润空间。
  很显然,在多层加码下,金沙回沙酒在接下来的中秋国庆双节旺季期间,市场动销势必会表现强势。上半年积蓄的能量是下半年冲刺的动力,金沙酒业在对品牌的长期、持久、健康、高质量的发展,在市场布局和深耕上体现出了企业格局。 
  总得来说,既向下扎根,也向上生长,市场下沉,品牌向上,专注坚守、传承、创新和突破,金沙酒业稳步迈入高质量发展时代。 
  精耕市场、精耕文化,以美好文化抢占消费者心智,多个品牌IP同频共振,构建了文化附加价值体系,用故事传播、以精神互联,创造与消费者的深度沟通,在消费者心中再度深化金沙酒业的文化与高端品牌形象,赋能品牌发展。如此来看,金沙回沙酒未来还有更大的想象空间。 




 

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