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“回味中国节”IP之上，是金沙回沙酒的品牌进阶之路

来源： 中国经济网 日期：2022-09-14 12:00:47 责编：刘玉辉

近日，“回味中国节·月是故乡明”主题活动完美收官。今年中秋期间，金沙回沙酒为消费者送上中秋祝福的同时，也将“回味中国节”IP打造延续到了中秋，为其品牌注入活力。
　　分享总奖金30万元的现金大奖、免费赠送10万瓶小酒、扫码得翻倍红包以及晒出家乡征集活动，金沙回沙品牌今年的中秋福利十分丰厚。截止收官，发起的抖音挑战赛有3万+用户参与，视频发布超3.1万个，累计播放量达5.5亿次。

　　中秋作为中国传统节日之一，象征着美好、团圆之意，金沙回沙酒推出中秋主题活动，除了是常规的品牌IP的延续动作，还能够看出金沙酒业在消费培育、市场营销等方面下的功夫，将为中秋、国庆等旺季动销作好铺垫。
　　在美好之时，行美好之事，表美好之愿，也是金沙酒业践行“美好文化战略”的基本诉求。因此，深度打造“回味中国节”IP，实则是向消费者靠拢，以此助力品牌与市场建立情感联系。

　　中秋送豪礼，金沙回沙酒激情回馈消费者
　　8月28日至9月6日，金沙回沙酒联合抖音在河南、山东、广东、贵州四大区域开展区域挑战赛，在抖音搜索“回味中国节·月是故乡明”，按规则参与“回味中国节·月是故乡明”活动即可分享总奖金30万元的现金大奖。为增强线上互动效果，同时，还为评论区优质评论设置了10万瓶小酒豪礼。
　　8月31日至9月5日期间，金沙回沙酒还推出中秋晒家乡征集活动，晒出中秋家乡美食、家乡城市地标建筑、或者原创中秋诗词等，可获得金沙回沙·纪年酒1951、金沙回沙·真实年份酒6年、金沙回沙·回酝礼盒奖品。
　　联动线上，金沙酒业此次依旧延续节日购酒扫码领红包的传统。而本次中秋活动有所升级，对摘要珍品版、金沙回沙·纪年酒1951新版、金沙回沙·真实年份酒6年三大单品扫码，有机会获得翻倍奖励。截止活动收官，相继在各地中出大奖，晒图的消费者比比皆是。
　　从结果来看，金沙回沙酒中秋主题活动在消费市场形成了十分可观的传播效应，吸引了广泛关注，消费者更是积极参与。良好的口碑是消费市场对金沙回沙酒的高度认可，也是金沙酒业进一步渗透市场的证明。

　　“回味中国节”IP再出手，“文化金沙”加速进阶
　　今年是金沙酒业的IP打造年，金沙回沙酒品牌IP，“回味中国节”已经成功贯穿春节、元旦、五一、端午、中秋。围绕“回味中国节”，已经做了连续动作，并在消费市场引发连锁反应，以消费者喜闻乐见的方式践行美好文化，在美好节日里，非常直接地为消费者送上祝福。
　　“红包回馈活动”已经成为金沙回沙酒品牌IP“回味中国节”的标志性动作，这样的举措快速引发消费市场的主动选择，不断为金沙酒业拓展消费市场。这是金沙酒业消费培育里极其重要的一环。
　　更重要的是，“回味中国节”还成为了表达美好文化、践行美好文化、弘扬中华传统文化的载体。
　　通过节日，将触角延申至更多样的消费群体，同时，不局限于单一的节日营销方式，例如选择抖音平台等，也将品牌触及到了年轻消费圈，在年轻群体里建立广泛认知。
　　而加入诗词征集、晒家乡美食、地标建筑等方式，也是在软文化层面加强白酒品牌的传统文化属性。金沙回沙酒产自酱酒核心产区，来自赤水河上游优势地带，品牌本身具有地域特色和文化色彩，文化与文化的碰撞与融合，才能产生更高层的文化，并且，正在通过“回味中国节”进行文化表达。
　　不可忽略的是，作为奖励的每款产品，都将在这轮活动中进行品牌露出，金沙酒业的节日营销可谓一箭多雕，既是市场营销动作，也是品牌价值提升的举措。

　　加码旺季，不断为市场升温
　　今年上半年，金沙酒业动作频频，先是开启了消费培育计划，不断为市场升温。6月金沙酒业发布“美好文化战略”，官宣了百亿金沙的全新战略；7月金沙酒业为维护市场的良性运作，出台了多项措施，从控量、稳价角度保障了厂商利润空间。
　　很显然，在多层加码下，金沙回沙酒在接下来的中秋国庆双节旺季期间，市场动销势必会表现强势。上半年积蓄的能量是下半年冲刺的动力，金沙酒业在对品牌的长期、持久、健康、高质量的发展，在市场布局和深耕上体现出了企业格局。
　　总得来说，既向下扎根，也向上生长，市场下沉，品牌向上，专注坚守、传承、创新和突破，金沙酒业稳步迈入高质量发展时代。
　　精耕市场、精耕文化，以美好文化抢占消费者心智，多个品牌IP同频共振，构建了文化附加价值体系，用故事传播、以精神互联，创造与消费者的深度沟通，在消费者心中再度深化金沙酒业的文化与高端品牌形象，赋能品牌发展。如此来看，金沙回沙酒未来还有更大的想象空间。