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华润系白酒首次集体亮相春糖加速向酒类新世界迈进

来源： 新华网 日期：2023-04-17 10:43:44 责编：刘玉辉

4月12日，第108届全国糖酒商品交易会在成都拉开帷幕。当天，华润系三大白酒——金沙酒业、景芝白酒、金种子酒业正式亮相，在主会场开设400平米超大展位，全面展示华润系白酒品牌形象。

这是华润酒业深度布局白酒行业以来，在行业内的首次亮相。华润啤酒（控股）有限公司首席执行官侯孝海接受新华网专访时表示，华润酒业通过“啤+白”双向赋能模式切入白酒赛道。在双赋能下，华润将构建一个全新白酒业务的操作模式，做酒类新世界的探索者。

华润系白酒首次集体亮相春糖

首次参加糖酒会，华润系白酒展台可谓“科技感满满”。记者在现场看到，展台以酒液的流动为设计灵感，利用裸眼3D和声光影像技术等现代科技元素，营造出兼具时尚和未来感的视觉效果。在景芝白酒展台，一台正在调酒的机械臂引发前来参观的经销商及观众驻足。现场工作人员介绍，机械手臂可以将不同年份的酒按顾客需求进行调配。一位参观者通过手写屏设置配比需求，在机械手臂完成调配后进行品尝，引起不少围观。

除机械手臂调酒外，金沙酒业、景芝白酒、金种子酒业三大品牌展区各具特色，分别通过电子历史长卷、视错觉艺术技巧、种子蓬勃生长力展示各自品牌形象。

此外，华润系白酒品牌核心产品齐聚展位，如金沙酒业的高端酱香品牌摘要系列、次高端金沙回沙酒系列，景芝年份酒系列，金种子酒业刚刚推出的高线光瓶酒“头号种子”、馥合香系列等。其中，景芝白酒年份酒、金种子酒业馥合香两个主线核心产品是升级后的“首秀”。

探索“啤+白”双赋能

近年来，华润系在白酒领域布局频频，已集齐金沙酱香、景芝芝麻香、金种子馥合香三大香型。在侯孝海看来，华润啤酒进军白酒业，是全球酒类发展大势所趋，是“选对了方向、走对了路”。

“华润啤酒作为华润集团在消费品主业里的龙头，具备了在啤酒之外的酒类产业进行布局和发展的条件。”侯孝海曾在公开场合表示，进军白酒，是华润履行央企做大主业的责任，华润的布局就是在酒业中进行多元化发展。

2021年8月，华润啤酒通过投资山东景芝白酒有限公司进入白酒市场。2022年年初，华润集团下属华润战投收购金种子集团49%股权，成为后者第二大股东。紧接着，2022年底，华润啤酒通过全资子公司华润酒业123亿元收购贵州金沙窖酒酒业有限公司55.19%股权，次年1月侯孝海出任金沙酒业董事长。

作为华润啤酒“1+N”战略中的全国龙头性品牌，金沙酒业被华润寄予厚望。侯孝海曾公开表示，华润啤酒必须有一个标志性、龙头性和全国性发展的品牌和白酒基地，金沙酒业将在华润酒业的体系中占据举足轻重的地位，也给华润啤酒插上腾飞的翅膀。

“华润啤酒通过华润酒业开启白酒行业的探索，愿意做白酒行业里的学习者，努力成为‘啤白双赋能’战略探索样本。”侯孝海在接受新华网专访时强调，华润啤酒在30年的发展过程中，积累了很多品牌理念、渠道网络、质量管控能力、组织文化等心得，希望将这些优势赋能金沙酒业。通过“啤白双赋能”，使啤酒拥有白酒更好的历史和文化传承，更好的品质表达和追求，白酒能够有啤酒更市场化的效率效能、管理思维和竞争能力，实现“啤+白”格局共同促进，共同成长。

多元化酒类企业初具雏形

今年春糖期间，酱酒赛道依然是行业关注的热点。侯孝海也在春糖期间表示，酱香型白酒成为近年来中国白酒发展的主要引擎，未来酱酒在中国白酒的市场份额一定会越来越高，而且这个动能会比过去浓香还要大。

侯孝海表示，“华润啤酒从来不抱着投资或投机的目的看白酒行业，进入白酒行业与白酒正处于繁荣期或是调整期都无关，而是秉承长期主义经营好白酒产业，肩负着产业发展和企业振兴的使命。”

日前，华润啤酒发布2022年报，年综合营业额达352.63亿元，同比增5.6%；年净利润43.4亿元，次高档及以上产品更实现了12.6%的双位数增长。今年年初，华润啤酒对公司组织架构进行了调整，分设华润雪花和华润酒业两个事业部，分别负责啤酒和非啤酒酒类（主要是白酒类）业务板块的管理运营。不难看出，华润啤酒探索酒类新世界的决心。

2023年是华润啤酒“3+3+3”企业发展战略最后一个3年的开局之年，也是迈入“决胜高端”的战略元年。“未来华润啤酒将做白酒行业探索者，走出一条属于自己的路。”侯孝海表示，华润啤酒将通过顶层架构重塑、品牌建设、组织二次转型、数字化营销和白酒业务发展等多重举措，把自身打造成一家多元化的酒类企业，向“做啤酒新世界的领导者”、“做酒类新世界的探索者”的目标稳步迈进。